Ik ben alweer jaren actief in (en buiten) Brabant op het snijvlak van cultuur en leisure in het publiek-private domein. Door mijn betrokkenheid bij diverse – vaak Brabant brede – projecten op het terrein van cultuur, vrijetijdseconomie en agrifood beschik ik over een groot netwerk in en buiten Brabant.
Ik heb veel kennis opgedaan met projectmatig werken, grootschalige complexe projecten en programma’s. In het bijzonder themajaren.
Als programmamanager heb ik mede vorm en inhoud gegeven aan de manifestatie Jheronimus Bosch 500. Van start tot finish. Met het succesvolle internationale Bosch jaar in 2016 als bekroning. Het heeft 's-Hertogenbosch op de kaart gezet als de stad van Jheronimus Bosch, zelfs op het hoogste internationale podium. De kracht van het verhaal van Bosch en de iconische werking van de meester voor zijn stad en voor Brabant heeft zich bewezen. Een prachtig project met een gedroomd resultaat. Zo is de manifestatie veelvuldig in de prijzen gevallen zoals het Publieksevenement van het jaar 2016. Zelf ben ik bekroond met een plek in de top 100 marketeers van Nederland (Dutch Marketing Award).
Samen met hoogleraar Greg Richards (BUas) schreef ik het boek "Small Cities with Big Dreams" (uitgever Routledge Publishers New York – London). Een handboek voor de praktijk van creative placemaking, voor professionals in de wereld van cultuur, citymarketing, stedelijke ontwikkeling en overheden. Dit handboek beschrijft de successtory van de Bosch-aanpak naast andere praktijkvoorbeelden in Europa en daarbuiten. Het boek biedt handvatten voor een succesvolle positionering voor steden en regio’s. (meer informatie).
Samenwerking met House of Leisure
Inmiddels zet ik mijn expertise met veel plezier in voor andere steden en regio’s. Zo was ik programmamanager van het ‘We Are Food-jaar’ in 2018 (Brabant, Eurpean Region of Gastronomy) in opdracht van de provincie Noord-Brabant en AgriFood Capital en in nauwe samenwerking met de agrifoodsector, foodondernemers, (heren)boeren, studenten, Brabantse gemeenten en regio’s, VisitBrabant en lokale VVV’s. Een jaar lang food, foodinnovatie, gastronomie en foodbeleving in Brabant in de hoofdrol. Ook heb ik leiding mogen geven aan de manifestatie rond de viering van 450 jaar Lucas Gassel in Helmond, een van de eerste landschapsschilders van nationale bodem. Het bood Helmond de mogelijkheid om zich cultureel te profileren en een positie te verwerven in het Brabantse culturele landschap. Samen met Vincent van Gogh en Jeroen Bosch werd Lucas Gassel voor de eerste keer ingezet in een campagne rond de Brabantse Meesters (VisitBrabant).
Deze grote themajaren brachten me in contact met House of Leisure en de inzet van het expert netwerk van House of Leisure voor diverse onderdelen van deze manifestaties. Zo heeft een verkenning van het food-erfgoed in Brabant vanuit het ‘We Are Food-jaar’ i.s.m. House of Leisure geleid tot de verbinding met Van Gogh. Ik maak nu onderdeel uit van het kernteam verantwoordelijk voor het projectplan van de Van Gogh Homeland Experience, een ambitieus Brabant breed plan met de geboortegrond van Van Gogh als inzet, waar natuur en landschap hand-in-hand gaan met cultuur en leisure.
Mijn visie op het vak. Ik heb geen geloof in de geijkte citymarketing aanpak zoals je dat vaak ziet, binnen de gebaande paden. Het gaat naar mijn mening veel meer over creative placemaking. Bouw aan een uniek verhaal, mét bewijslast. Geen lege huls. Ontwikkel een uniek programma, creëer relevante netwerken van lokaal tot sterk internationaal. Neem voldoende tijd. Een succesvolle aanpak bevat veel elementen. Waarin is jouw stad of regio uniek. Geen copy paste of slap aftreksel van wat de grote steden doen. Geloof in je eigen kracht!
Lian Duif
lian@buro-duif.nl
https://buro-duif.nl/